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        【電商快評】第五屆農豐節開啟 拼多多 京東 抖音 快手等助農升級
        網經社發布時間:2022年09月23日 17:18:49

        (網經社訊)9月23日,農歷秋分,迎來第五個中國農民豐收節。今年中國農民豐收節為9月23日-10月7日,活動主題為“慶豐收 迎盛會”。五年來,各大電商平臺如拼多多、京東、阿里、抖音電商、快手電商、美團優選、本來生活等紛紛參與其中,帶動農戶增產增收,實現農業產業升級。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。(詳見網經社專題:第五屆“中國農民豐收節”開啟 這一次拼多多 阿里等電商平臺如何助力?http://www.maryfineart.com/zt/dwjfsj)。

        觀點一:“農豐節”成電商收割的重要窗口

        網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌教授表示,農豐節是在我國大部分傳統農業區是秋糧收獲節氣,在目前互聯網經濟時代,農業電商仍然是一個洼地,一方面鄉村振興需要更多的電商投入,另一方面,農產品也是電商發展的新機會。

        網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,電商紛紛加碼農豐節,也是看中了農豐節蘊藏的不僅僅是消費能力的巨大潛力。首先,農豐節是一個非常廣闊下沉市場,電商肯定不會放過這個機會。當前下沉市場的消費能力有目共睹,縣域經濟和鄉村特色經濟的推動,都會借助農豐節展示出來,其中的參與人群不可想象,在城市電商紅利見頂的情況下,電商關注農豐節,也是順理成章的事情。

        其次,農豐節所凸顯出來的農村動員能力,是任何電商都組織不起來的。農豐節的本質是讓廣大農民參與互動、發揮農民群眾的主觀能動性、發揮農民的創造力,形成多樣化的豐富活動形式。這種動員能力是非常之大的,電商入局“借勢”,自然不可避免。

        最后是增強電商的文化內涵。電商加碼農豐節,不排除潛意識中是想獲得一些價值認同的(助農后的社會認同感、商業地位等),從而形成一種文化身份,彰顯出來一些文化符號,稍微擺脫一些自身僅僅是“賣貨的”淺層文化身份感。

        觀點二:直播電商加碼 發揮“媒體賣貨”的直接屬性

        網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青,下沉市場成為用戶增長的重要引擎。目前來看,低線市場仍然是拼多多、京東、阿里、抖快等電商對陣的戰地。中國農民豐收節對于各大電商來說是重要窗口,通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農村地區,捕獲流量和用戶,并且形成轉化。而隨著直播電商的火熱,這次農豐節較突出的特點就是電商們把直播間搬到農村,通過直播的把農產品銷往全國各地,從而增加農產品購買頻次。

        劉俊斌表示,直播電商融入農豐節,可以在田間地頭、收割、加工環節進行直播推廣,一方面內容生動吸引消費者關注,另一方面,農業電商也有類似工廠電商、車間電商的優勢,就是一手價,具有一定的利潤空間,便于開展電商的各種營銷活動。

        “直播電商一方面是場景化,除了產品展示之外,還可以展示更多相關場景;另一方面是互動性更強?!本W經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥補充道。

        陳虎東則表示,直播電商進入農豐節,和媒體進入到農豐節中沒有本質區別。例如農豐節中的媒介參與是非常深度化的,廣播、電視、報紙、雜志、短視頻等新老媒體紛紛參與其中,多視角的展現“人+節日+活動+文化”的整體場景。直播帶貨能展現出來一些當地的產品特色,并且介紹一些當地的風俗文化底蘊,這在很大程度上對于特色化的地域經濟有助推作用,并且能夠讓很多消費者關注到,這也是直播電商加入農豐節當中的優勢。因此,直播進入到農豐節當中,就是發揮“媒體賣貨”的直接屬性,因此媒體的優勢能帶動賣貨的銷量,這個優勢還是比較突出的。

        觀點三:電商成鄉村振興中堅力量 推動農業數字化能力

        莫岱青表示,目前農村電商市場存在的玩家包括阿里巴巴、京東、拼多多等綜合電商,叮咚買菜、本來生活、盒馬鮮生、美團優選、誼品生鮮、多點Dmall、奇麟鮮品、百果園等生鮮電商,百誠源、惠農網、來三斤等農產品電商,三只松鼠、百草味等網絡品牌,農商1號、農一網等農資電商,村村樂、中農網等信息服務類平臺。

        “電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入,更多的農民將受益于電商、互聯網、數據、人工智能、物聯網等新經濟、新技術、新模式的應用。電商們無疑成為我國鄉村振興的中堅力量?!蹦非嘌a充道。

        在談到農豐節對于推動數字農業的發展時,莊帥表示,通過節日帶來的消費峰值測試和推動農業數字化能力。數字化的成本更低效率更高,云技術和無人技術、VR/AR等新技術的廣泛應用助力數字化農業的發展,另外數字化也推動農產品品牌化。

        陳虎東表示,互聯網的數字技術在驅動數字農業發展過程中發揮日益重要的作用。首先農產品的數字化銷售將會獲得蓬勃發展。例如農產品直播將會帶動農產品出村進城,提高消費市場對于農村產品的消費效率。其次,農業供應鏈的發展將得到進一步的提升。前端消費提升,后端供應鏈勢必要跟上,這也是基于農產品銷售平臺的高效帶貨,所必然要開掘的一條道路。最后,助推涉農科技企業獲得發展。農業市場的涉農科技企業眾多,互聯網技術的發展,將有效推動這些企業在農業產業鏈的上中下游不斷深耕,互聯網技術的應用,勢必導致這些企業的發展有巨大的空間。

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